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产品发布节奏变慢 魅族5G梦几何?_凤凰网科技

本报记者 陈佳岚 广州报道

魅族科技近日在广东珠海正式宣布全新的魅族17系列。这是魅族首款5G智妙手机。官网先容这是“魅族史上从设计到量产,花费光阴第二长的手机”,大年夜概在暗示这是魅族开创人黄章要求的重拾“杰作”策略的成果。

《中国经营报》记者统计得知,三星在旗舰系列的N10和S20、中端系列的A51、A71、A90中都有5G版本的产品在举世贩卖;华为在旗舰Mate系列和P系列、中端Nova系列、入门价畅享系列全覆盖,其兄弟品牌光荣也不遑多让;vivo及子品牌iQOO、小米及红米、OPPO及子品牌realme也有多款5G产品在售。是以,在外界看来,魅族17系列注解“魅族是今年上半岁终了一个推出5G手机的品牌”。

实际上魅族的产品节奏已经变得异常之慢。在高峰期的2016年,魅族曾经执行机海战术,在一年光阴里宣布了14款手机,而如今的魅族彷佛进入极端紧缩期。

尤其在5G手机市场,按照Strategy Analytics的最新数据,2020年举世5G智妙手机的出货量已增至2410万部,此中三星拔得头筹,华为紧随其后,两家的举世份额都在30%以上。在中国竞争尤其猛烈,华为在中国市场的总体份额已靠近50%,留给其他玩家的份额越来越小了。

一位认识魅族的业内人士对记者感慨,“如今的魅族产品名誉已经远不如曩昔了。”魅族方面并未回覆记者的采访。

迟到的5G玩家

从去年6月份,主管部门向运营商发放5G牌照以来,就有再起、华为、小米、OPPO、vivo等厂商纷繁宣布自家5G手机产品。2020年,5G更是成为手机行业炙手可热的焦点,近来几个月光阴里,几大年夜国产手机品牌们更是磨刀霍霍,接连宣布旗舰新机,让破费者应接不暇,但魅族不停到今年5月8日才推出自家首部5G智妙手机。

着实,根据往年节奏,魅族在年头?年月就有新品宣布。但今年,魅族的产品来得有点迟。事实上,在经历过内斗、裁员、产品策略调剂后,魅族的节奏已经放慢下来了。而用魅族开创人黄章的话说,魅族这是在重拾“杰作”策略。

值得留意的是,魅族今年宣布新机的节奏或加倍迟钝。

5月10日,魅族科技营销认真人万志强(微博名“一匹老万”)在微博上回覆一位网友“今年17会宣布中端机吗?”的截图被媒体报道,在截图中,万志强回覆道,魅族今年不会宣布“中端机”,并且列出了今年能宣布的十四个机械的详细型号,而这些机械都是魅族近日已经宣布的机械。这可能意味着魅族今年不会宣布魅族17T、17S等系列了。

对付这一信息准确性以及魅族5G手机市场策略及魅族T、note以及X系列产品计划环境,魅族相关人士并未回覆记者的采访。

然而,魅族的5G新品也并没有让市场看到什么惊喜。硬件设置设置设备摆设摆设上,魅族17系列搭配顶级的高通骁龙865旗舰移动平台和X55双模5G芯片。全系配备第三代双·超线性立体扬声器、mEngine3.0横向线性马达,支持全场景全功能NFC。6.6英寸三星定制Super AMOLED显示屏、四摄全场景影像系统。售价3699元起。

从设置设置设备摆设摆设上看魅族17系列与竞品比拟并不凸起。

一位魅族资深用户对魅族17系列这样评价道,“中规中矩,看上去哪哪都不错,但便是找不到买它的来由。”

“你能看到它有什么差异化卖点吗?”IT自力评论人孙永杰觉得,魅族17系列和主流的华为、小米、OPPO、vivo手机比起来在刚需的利用或体验、价格上并没有什么大年夜的差异化竞争上风。

“早期做小众市场的时刻,魅族的卖点还有它的系统,感觉它自身的系统优化得对照好,但现在大年夜家都一样了,没有这个亮点了。”孙永杰在吸收本报记者采访时觉得,魅族早期做小众市场,有点像一加,然则它没有坚持下来。

值得留意的是,只管宣布光阴晚,筹备光阴最充沛,但魅族17系列已经经历了两轮售罄了,并且在5月17日开始了第三轮贩卖。

然而,售罄彷佛并不代表热销,从各大年夜电商平台的贩卖数据来看,魅族17系列或许备货不够,京东魅族官方旗舰店上,魅族17评论有4300多条,魅族17 Pro也只有1900多条,而在淘宝魅族官方旗舰店上,魅族17也只有不到3000人购买。

魅族17系列的销量仍旧无法和“华米OV”的热门机型比拟。

事实上,魅族如今的体量也已经完全不能和手机大年夜牌厂商比拟了。在多家数据调研机构宣布的近几年各季度海内智妙手机厂商市场份额排名傍边,魅族早已被归入了 “其他”(TOP5以外的厂商)的排名。

“体量小,供应晚,不敢多备货,销量低,无限轮回。”一位网友这样对魅族评价道。

生计压力变大年夜

事实上,魅族也曾经是海内手机圈内响当当的国产品牌。2009 年,其宣布的第一款智妙手机 —— M8,被誉为“国产安卓机皇”。 2014年之前,魅族不停走杰作计谋,每年一部MX手机,产品也得到不少人爱好。

隆盛时线下也有几千家门店,据魅族官网表露的资料显示,2017年魅族认证专卖店跨越2300家,形象渠道店超17000家,形象贩卖网点超 60000个。此前,红星新闻还曾经报道过,魅族前员工陈风走漏,“2016年最高峰的时刻魅族有2700家专卖店,也是对照强势的,那时我们都把华为当竞争对手,对OV也是不屑的。”然而,近来几年,魅族的成长却不那么顺利。

2014年,魅族扩展到1000 家线下门店,还推出了魅蓝这个子品牌。2015年魅族得到6.5亿美元投资,阿里出资5.9亿美元。魅族也从“小而美”走入大年夜众品牌的行列。紧接着2016年,魅族开始一起疾走。魅族推出机海战术,一年宣布14款新机,出货量也突飞猛进,从几百万台跳到 2016 年顶峰的 2200 万台。不过因为机型定位同质化严重,魅族不仅没有取得好成就反而吃亏严重。

根据此前A股公司天音控股(000829.SZ)投资看护布告中表露的魅族公司2015年经审计的财务数据显示,2015年魅族业务收入168亿元,吃亏10.37亿元,2016年上半年也吃亏了3.4亿元。吃亏之后,魅族采取紧缩计谋。

2017年,魅族宣布Pro7系列,因定价过高,市场体现较差,着末只能以“跳楼价”清库存,2018年8月宣布魅族16系列,市场反馈优越,却因缺货错掉成长良机,同年魅族内部人事动荡,魅族高档副总裁、Flyme奇迹部总裁杨颜等高管离职,加上大年夜规模裁员,使得魅族在竞争猛烈的2018年再度掉去了市场。

2019年,魅族改变了机海战术,转型为“杰作策略”,在年中再次进行新一轮裁员。

一系列事故之后,如今的魅族产品名誉已经远不如曩昔了。

2019年中国智妙手机市场出货量继承下降。根据IDC宣布的数据,2019年整年,智妙手机中国整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%,下降幅度较2018年(-10.5%)有所减缓。同时前五大年夜智妙手机厂商出货量占比进一步扩大年夜,其他类手机品牌市场份额占比从2018年的12.5%缩减为2019年的6.5%。

再加之今年突如其来的疫情,已经影响了海内智妙手机的贩卖,在此背景下,头部玩家猛烈厮杀,对付中小智妙手机品牌厂商来说,面临的生计压力更大年夜。

一位懂得魅族的人士奉告记者,魅族现在的压力应该是对照大年夜的,终究海内四大年夜手机品牌赓续侵陵二线手机品牌的市场,并且衍生了很多子品牌去完成更为周全的结构,此外,作为二线手机品牌的魅族已经很难在市场结构上和四大年夜手机品牌比拼了,是以还不如做好一两款机械去吸引破费者。

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